消費(fèi)者應(yīng)提高識(shí)別虛假藥品廣告的能力，增強(qiáng)自身維權(quán)意識(shí)，謹(jǐn)防不法廠家和經(jīng)營者利用廣告欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　虛假藥品廣告是指廠家和經(jīng)營者所發(fā)布的未取得藥品廣告審查批號(hào)或擅自篡改審查內(nèi)容的藥品廣告，消費(fèi)者在識(shí)別虛假藥品廣告時(shí)。

　　應(yīng)注意從以下幾個(gè)方面去發(fā)現(xiàn)問題：

　　國家明令禁止發(fā)布的藥品廣告。如防疫制品、試生產(chǎn)期的藥品、麻醉藥品、毒性藥品、放射性藥品、艾滋病藥品、改善和治療性功能障礙的藥品、精神藥品、計(jì)劃生育用藥、戒毒藥品等。

　　缺少藥品生產(chǎn)批號(hào)、廣告審查批準(zhǔn)文號(hào)的廣告。廣告審查批準(zhǔn)文號(hào)為10位數(shù)，前6位為審查年份、月份，后4位代表藥品廣告序號(hào)。

　　超出有效期的藥品廣告。藥品廣告的有效期為1年。

　　對(duì)用下列用語來表示的藥品廣告要多個(gè)心眼。如“療效最佳”、“藥到病除”、“有病治病，無病預(yù)防”、“無任何副作用”、“根治”等不科學(xué)的表示功能的斷言。另一種是用絕對(duì)化的語言來表示藥品的廣告，如“最新技術(shù)”、“國家級(jí)新藥”、“藥之王”等。還有含有“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”、“無效退款”、“治愈率百分之xx”、“有效率百分之xx”、“獲得xxx最高、最新獎(jiǎng)項(xiàng)”等的廣告。

　　使用科研、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或?qū)＜摇⑨t(yī)生、患者名義或形象作證明的藥品廣告。使用兒童名義或形象，以兒童為廣告訴求對(duì)象的。

　　有直接顯示疾病癥狀、病理和醫(yī)療診斷畫面的。

　　有明示或暗示服用藥品能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活的需要，或增強(qiáng)性功能內(nèi)容的。

　　含有有獎(jiǎng)銷售、讓利銷售及饋贈(zèng)、降價(jià)等廣告形式的。